Molti dei principali rivenditori quest'anno scelgono di non celebrare il Black Friday in modo tradizionale.
Poiché il coronavirus si diffonde e le vendite natalizie dovrebbero essere deboli e fortemente dipendenti dagli acquisti online, non sorprende che i rivenditori stiano prendendo in considerazione misure straordinarie per attirare i clienti.
Ma altri negozi, alcuni molto prima che la pandemia di COVID-19 colpisse il mondo, avevano già abbandonato la tradizione del Black Friday alla ricerca di obiettivi più sostenibili.
Per alcune aziende, come REI, un aumento delle vendite non è abbastanza allettante per aprire i battenti il Black Friday. Altre società, come Everlane, donano i profitti delle vendite del Black Friday a vari enti di beneficenza.
Ecco alcune aziende che non celebrano il Black Friday nel solito modo:
Angelo Re
Il marchio di moda vegana di lusso Angela Roi ha lanciato il 23 novembre il secondo anno della sua iniziativa Rebel Against Black Friday , un programma che offre sconti ai clienti che possono dimostrare di aver donato in beneficenza.
Fino al 1° dicembre, i clienti che doneranno almeno $ 1 a Feeding America o a un altro ente di beneficenza di loro scelta avranno diritto a uno sconto del 20% sul negozio online. I clienti possono trovare informazioni sugli enti di beneficenza partecipanti sulla pagina Instagram dell'azienda o semplicemente scegliere una causa a loro cara.
Dopo aver effettuato una donazione, i clienti devono inviare ad Angela Roi una foto di conferma prima di ricevere un coupon.
Deciem
Il marchio canadese di cosmetici Deciem , noto per la sua linea di prodotti per la cura della pelle The Ordinary, ha annunciato all'inizio di novembre che avrebbe continuato il boicottaggio del Black Friday per il secondo anno consecutivo.
L'azienda continua la sua tradizione di " KNOWvember ", un'iniziativa educativa che incoraggia i clienti a fare acquisti "basati sull'educazione piuttosto che sull'impulso". Oltre a uno sconto mensile del 23% a novembre, Deciem organizza quotidianamente seminari educativi su vari aspetti della salute fisica.
"Offrendo uno sconto di un mese e un'istruzione quotidiana, speriamo di dare alle persone il tempo e le informazioni per acquistare meno e meglio ", si legge sul sito Web dell'azienda. " Il consumo eccessivo rimane una delle maggiori minacce per il pianeta ed è necessario un cambiamento urgente nel modo in cui gli esseri umani producono e consumano prodotti".
Deciem chiuderà tutti i suoi negozi fisici e online il 27 novembre "per un momento di nulla".
Everlan
Questo marchio di abbigliamento con sede a San Francisco è principalmente online e si è fatto un nome grazie al suo modello di " trasparenza radicale ", in cui l'azienda offre ai clienti informazioni su come e dove vengono realizzati i loro prodotti e vende i loro prodotti con meno margini di vendita tradizionali.
Il fatto è che Everlane vende sempre i suoi vestiti al prezzo più basso. Pertanto, l'azienda non partecipa ai normali saldi del Black Friday, ad eccezione di alcune offerte speciali nella sezione "Scegli cosa paghi".
Invece, Everlane ha lanciato il Black Friday Fund nel 2013, un'iniziativa di raccolta fondi che abbina gli acquisti dei clienti con donazioni a vari enti di beneficenza in tutto il mondo.
Quest'anno, l'azienda ha scelto di donare denaro a Feeding America, un'organizzazione nazionale senza scopo di lucro con oltre 200 banche alimentari che fornisce pasti a oltre 46 milioni di persone.
“Il 2020 è stato un anno a dir poco difficile. COVID-19 ha influenzato tutte le nostre vite. Mentre la speranza e i vaccini sono all'orizzonte, molti devono ancora affrontare la dura realtà ", ha scritto in una dichiarazione il fondatore e CEO di Everlane Michael Preysman. “A causa della pandemia, quest'anno 50 milioni di persone potrebbero soffrire la fame negli Stati Uniti, inclusi oltre 17 milioni di bambini.
La società ha promesso una donazione iniziale di $ 100.000 e martedì 24 novembre Everlane donerà $ 10 per ogni donazione fatta a Feeding America fino a $ 50.000. Dal Black Friday a mezzanotte fino al 29 novembre alle 23:59 PST, l'azienda donerà 10 pasti (l'equivalente in denaro di $ 1) a Feeding America per ogni acquisto effettuato online o in negozio.
IKEA
Questa famosa azienda di mobili svedese sta provando qualcosa di nuovo con la sua iniziativa Buy Back Friday, offrendo di riacquistare mobili usati da potenziali clienti invece di incoraggiarli ad acquistarne di più.
"Fai qualcosa di ecologico durante il Black Friday", ha twittato sul programma Pia Heidenmark Cook, direttrice della sostenibilità di IKEA. "Se non possiamo rivenderlo, lo ricicliamo o lo doniamo a progetti comunitari per aiutare le persone più colpite dal Covid-19".
Il programma, che si applica solo ai mobili IKEA di seconda mano, sarà attivo in 27 paesi, tra cui Australia, Francia, Canada, Germania, Italia, Giappone, Russia e Regno Unito.
REI
A differenza di molti dei suoi concorrenti, i negozi REI non partecipano al Black Friday. Continuando una tradizione di sei anni, il marchio chiuderà le sue 167 sedi e pagherà più di 13.000 dipendenti per trascorrere del tempo all'aperto il 27 novembre.
In una dichiarazione, i dirigenti dell'azienda hanno affermato che la tradizione è più importante che mai data " la pandemia, una controversa stagione elettorale e diffusi disordini civili ".
"In mezzo a tutto questo, abbiamo visto persone in tutto il mondo - alcune per la prima volta - guardare fuori per riflettere, ripristinare e connettersi tra loro", ha scritto il CEO di REI Eric Artz in una lettera aperta. “In questo anno di sfide senza precedenti, rimanere fedeli al nostro scopo, vivere i nostri valori e prenderci cura delle nostre persone e delle nostre comunità è più importante che mai.
Artz ha inoltre invitato i dipendenti REI a praticare l'allontanamento sociale e la buona igiene per mitigare la diffusione del coronavirus durante le festività natalizie.
