Melissa, la marque de chaussures brésilienne, a su conquérir le monde avec ses modèles originaux et son engagement en faveur du développement durable. Fondée en 1979 par les frères Pedro et Alexandre Grendene, la marque a connu une croissance exponentielle au fil des années, en proposant des chaussures en plastique aux designs innovants et en nouant des partenariats avec des créateurs de renom tels que Vivienne Westwood, Jason Wu ou encore Karl Lagerfeld. Les deux frères Grendene avaient remarqué que la plupart des chaussures en plastique sur le marché étaient mal conçues, peu esthétiques et inconfortables. C'est ainsi qu'ils ont décidé de créer leur propre marque de chaussures en plastique, Melissa.
Le nom de la marque a été inspiré par la chanson "Melissa" du chanteur français Julien Clerc, qui était populaire au Brésil à l'époque. Leur objectif initial était de créer des chaussures en plastique de qualité, confortables, résistantes à l'eau et avec un design attrayant.
Melissa a connu un succès rapide, en proposant des chaussures en plastique originales et colorées qui ont séduit les consommateurs brésiliens. Leurs premiers modèles étaient des sandales à talon plat et des ballerines, qui ont été rapidement suivis par des bottes, des escarpins et des baskets. Grâce à leur innovation et leur créativité, les créateurs ont réussi à transformer un matériau souvent considéré comme bon marché en un objet de désir.
Les premiers produits de la marque Melissa
Les premiers produits de la marque Melissa étaient des sandales et des ballerines en plastique, qui ont été lancés en 1979. Les chaussures étaient fabriquées avec une technologie innovante de moulage par injection de plastique, qui permettait d'obtenir des formes complexes et des détails précis. Les sandales étaient plates, avec une semelle antidérapante et une bride en forme de T, tandis que les ballerines avaient un petit talon et un nœud décoratif sur le bout.Ces premiers modèles ont connu un grand succès auprès des consommateurs brésiliens, qui ont été séduits par leur originalité, leur légèreté et leur confort. Les chaussures en plastique étaient également plus résistantes que les chaussures en cuir, ce qui les rendait parfaites pour les journées pluvieuses ou les activités en plein air. La marque Melissa a également lancé des modèles pour enfants, qui ont été un succès auprès des parents qui cherchaient des chaussures durables et faciles à nettoyer pour leurs enfants.
Au fil des années, Melissa a diversifié sa gamme de produits en proposant des bottes, des escarpins, des baskets et des sandales à talons hauts, toujours avec un design innovant et coloré. En 1983, Melissa a également lancé une ligne de chaussures pour hommes.
L’évolution de Melissa
Au fil des années, Melissa a connu une évolution significative en termes de produits, de design et d'expansion géographique. La marque a continué à innover en lançant de nouveaux modèles de chaussures pour femmes, qui ont été largement adoptés par les consommateurs.
À partir des années 1980, Melissa a commencé à collaborer avec des designers de renommée internationale, tels que Vivienne Westwood et Jean-Paul Gaultier, pour créer des collections de chaussures originales et innovantes. Ces collaborations ont permis à la marque de se faire connaître à l'étranger et d'étendre sa présence sur les marchés européens et américains.
Au début des années 2000, Melissa a continué à se développer en lançant des lignes de chaussures pour enfants, des sacs et des accessoires. La marque a également introduit de nouvelles technologies de fabrication, telles que l'impression 3D, pour créer des chaussures encore plus originales et personnalisées.
En 2008, Melissa a ouvert sa première boutique concept store à São Paulo, offrant aux clients une expérience immersive dans l'univers de la marque. Cette boutique a été suivie par l'ouverture de plusieurs autres boutiques à travers le Brésil et à l'étranger, notamment à New York, Londres, Milan et Hong Kong.
Au fil du temps, Melissa est devenue une marque emblématique de la mode, connue pour ses designs originaux, ses collaborations de haute qualité et son engagement en faveur de la durabilité et de l'environnement. En 2019, la marque a lancé une initiative appelée "Melissa Plastic Lover", visant à promouvoir la durabilité et à sensibiliser les consommateurs à l'importance du recyclage des matériaux plastiques.
Les collaborations de renoms de Melissa
Depuis sa création, Melissa a toujours cherché à collaborer avec des designers, des artistes et des marques de mode pour créer des collections de chaussures originales et innovantes. Au fil des ans, la marque a établi des collaborations avec de nombreux créateurs de renommée internationale, tels que Vivienne Westwood, Jean-Paul Gaultier, Karl Lagerfeld, Jeremy Scott, Jason Wu, et bien d'autres.Ces collaborations ont permis à Melissa de se faire connaître à l'étranger et de devenir une marque de mode iconique. Les collections Melissa x Vivienne Westwood, par exemple, ont été lancées pour la première fois en 2008 et ont connu un grand succès auprès des fans de mode du monde entier. Les chaussures étaient ornées d'accessoires amovibles en forme de cœur, d'arc ou d'ailes, conçus par Westwood elle-même.
En plus des collaborations avec des créateurs de mode, Melissa a également établi des partenariats avec des organisations non gouvernementales et des projets sociaux. En 2019, la marque a lancé une initiative appelée "Melissa Plastic Lover", qui visait à promouvoir la durabilité et à sensibiliser les consommateurs à l'importance du recyclage des matériaux plastiques. Cette initiative a été réalisée en partenariat avec l'ONG écologique WWF et a permis de collecter plus de 500 tonnes de plastique recyclé.
En 2020, Melissa a également lancé une collaboration avec la Fondation Campana, créée par les célèbres designers brésiliens Fernando et Humberto Campana. Cette collaboration a donné naissance à une collection de chaussures inspirées par les œuvres d'art des frères Campana, qui sont connus pour leur utilisation créative de matériaux recyclés et de récupération.
Les grands succès de Melissa
Melissa a connu de nombreux succès au fil des ans, ce qui en fait une référence dans l'industrie de la mode et de la chaussure. Pour mettre en avant ces moments forts, il est important de souligner les récompenses remportées, les moments de reconnaissance publique, les événements marquants, etc.
La marque brésilienne a remporté de nombreuses récompenses pour son travail de conception de chaussures durables et innovantes. Par exemple, en 2019, elle a remporté le prix "Sustainable Brand of the Year" aux Drapers Awards, une cérémonie prestigieuse qui récompense les meilleures marques de mode au Royaume-Uni.
De plus, la marque a connu des moments de reconnaissance publique importants. En 2018, la chaussure Melissa Be Flocada a été sélectionnée par le célèbre musée d'art contemporain de New York, le MoMA, pour faire partie de sa collection permanente. C'est une reconnaissance importante pour la marque qui voit ainsi son travail être considéré comme de l'art.
La marque a également organisé des événements marquants au fil des ans. Par exemple, en 2019, Melissa a lancé sa collection capsule avec l'artiste britannique Tracy Emin, qui a été célébrée lors d'une soirée de lancement à Londres avec la présence de célébrités et d'influenceurs de la mode. Cette collaboration a permis à la marque de se faire remarquer et d'attirer l'attention sur son engagement en faveur de la créativité et de l'innovation.
La marque Melissa aujourd'hui
Aujourd'hui, la marque Melissa continue de se positionner comme une référence dans le monde de la chaussure en plastique.
Récompensée à plusieurs reprises pour son design et son innovation, Melissa a également réussi à élargir sa présence mondiale. La marque est désormais disponible dans plus de 80 pays à travers le monde, grâce à un réseau de distribution solide et en expansion.
En termes de projets futurs, Melissa continue de se concentrer sur l'innovation et la durabilité. Elle poursuit son engagement envers les collaborations avec des designers de renom, en travaillant avec de nouveaux talents pour proposer des collections toujours plus innovantes.
La marque a également renforcé sa présence en ligne, en proposant une expérience d'achat en ligne immersive pour ses clients. Elle a lancé des plateformes e-commerce conviviales dans plusieurs pays au monde à l’aide des distributeurs Européens, Asiatiques, Américains, etc. offrant des fonctionnalités de personnalisation et d'achat en ligne simplifié.
Melissa est bien positionnée pour maintenir sa position de leader dans l'industrie de la chaussure en plastique et pour étendre sa présence mondiale.
