Ci sono i saldi, le locandine sgargianti e colorate nelle vetrine, le pubblicità sui social, il turbinio di persone che vanno e vengono con le borse della spesa. Perché siamo così facili prede da comprare di più durante i saldi?
Con così tante pubblicità e informazioni, come possiamo aspettarci che il cervello non si senta tentato e non voglia comprare?
Sconti pubblicizzati dai negozi, in particolare negozi di abbigliamento e scarpe, anche se compaiono in modo prominente nelle occasioni festive, e occupano la maggior parte delle vetrine, e compaiono striscioni, alcuni dei quali indicano sconti enormi, a volte raggiungono il 75% e l'80%, ma molte persone considerali tutti falsi sconti e un metodo per ingannare le persone, quando scoprono l'aumento del valore della merce venduta, quindi pubblicizzano la riduzione o introducono merci di qualità inferiore e prezzo inferiore.
Vendita ed ecologia: due pratiche opposte?
Anche se hai seguito alcuni semplici consigli per passare un capodanno green, qualcuno si starà probabilmente chiedendo come comportarsi durante i saldi invernali, ha davvero senso acquistare in questo periodo?
In concreto, camminare per le strade delle nostre città e dei centri commerciali per rinnovare il proprio guardaroba e offrire regali di ogni genere contribuisce all'economia dei paesi, aiuta i commercianti a vendere e migliorare i propri prodotti.
Ma allo stesso tempo, tutti questi nuovi acquisti aumentano l'inquinamento del pianeta! Non si accontentano più, infatti, di una collezione Primavera/Estate e di una seconda novità Autunno/Inverno. La pratica irresponsabile del "Fast Fashion" fa sì che i marchi rilascino regolarmente nuove collezioni ogni mese o più. Questo stratagemma di marketing spinge naturalmente i clienti a spendere di più, sempre più tentati dai prodotti che arrivano a rinfrescare gli scaffali dei negozi. Non è raro che le persone acquistino vestiti e prodotti di ogni tipo che usano solo una o due volte. Niente di tutto questo fa bene al pianeta.
È possibile applicare una strategia di equilibrio che rispetti l'ambiente?
Quando si guarda ai danni che l'industria tessile ha causato ai nostri corsi d'acqua, è quasi impossibile pensare a promozioni e saldi ecologici.
Tuttavia, un numero crescente di marchi sta sostenendo un rapporto più etico con la moda e una maggiore trasparenza con i propri clienti, stanno ripensando il dietro le quinte della produzione per trasformare il loro rapporto con il consumo, compresi prezzi equi e sconti di fine stagione.
La strategia del marchio Melissa France e il suo posizionamento rispetto alle vendite
Durante i saldi, è l'invenduto che viene messo in evidenza. Tuttavia, gli articoli invenduti sono per definizione articoli che i marchi hanno faticato a vendere in quantità sufficienti. Quindi, per sbarazzarsene, la loro unica risorsa è creare un bisogno nel consumatore.
In Melissa produciamo solo due collezioni all'anno, queste collezioni vengono lanciate rispettivamente in primavera e in autunno ogni anno. Ciò significa che non dobbiamo sbarazzarci dei prodotti poiché fanno ancora parte di una nuova collezione.
Inoltre, essendo un marchio di scarpe vegano ed eco-responsabile, questa pratica di vendita eccessiva non si sposa con l'etica del nostro marchio.
