Melissa, il marchio di scarpe brasiliano, ha conquistato il mondo con i suoi modelli originali e il suo impegno per uno sviluppo sostenibile. Fondato nel 1979 dai fratelli Pedro e Alexandre Grendene, il marchio è cresciuto in modo esponenziale nel corso degli anni, offrendo scarpe di plastica dal design innovativo e stringendo collaborazioni con designer di fama come Vivienne Westwood, Jason Wu o ancora Karl Lagerfeld. I due fratelli Grendene avevano notato che la maggior parte delle scarpe di plastica sul mercato erano mal progettate, antiestetiche e scomode. È così che hanno deciso di creare il proprio marchio di scarpe di plastica, Melissa.
Il nome del marchio è stato ispirato dalla canzone "Melissa" del cantante francese Julien Clerc, che all'epoca era popolare in Brasile. Il loro obiettivo iniziale era quello di creare scarpe in plastica di qualità che fossero comode, resistenti all'acqua e con un design accattivante.
Melissa ha avuto un rapido successo, offrendo scarpe di plastica originali e colorate che hanno attirato i consumatori brasiliani. I loro primi modelli furono sandali piatti e ballerine, seguiti rapidamente da stivali, décolleté e scarpe da ginnastica. Grazie alla loro innovazione e creatività, i designer sono riusciti a trasformare un materiale spesso considerato scadente in un oggetto del desiderio.
I primi prodotti del marchio Melissa
I primi prodotti del marchio Melissa furono sandali e ballerine in plastica, lanciati nel 1979. Le scarpe erano realizzate con un'innovativa tecnologia di stampaggio a iniezione di plastica, che consentiva forme complesse e dettagli precisi. . I sandali erano flat, con suola antiscivolo e cinturino a forma di T, mentre le ballerine avevano un piccolo tacco e un fiocco decorativo sulla punta.Questi primi modelli riscuotono un grande successo presso i consumatori brasiliani, che vengono conquistati dalla loro originalità, leggerezza e comodità. Le scarpe di plastica erano anche più resistenti delle scarpe di cuoio, rendendole perfette per i giorni di pioggia o le attività all'aperto. Il marchio Melissa ha lanciato anche modelli per bambini, che hanno riscosso successo tra i genitori alla ricerca di scarpe resistenti e facili da pulire per i propri figli.
Nel corso degli anni, Melissa ha diversificato la sua gamma di prodotti proponendo stivali , décolleté , sneakers e sandali con tacco alto, sempre dal design innovativo e colorato. Nel 1983 Melissa lancia anche una linea di scarpe da uomo.
L'evoluzione di Melissa
Nel corso degli anni, Melissa ha subito una significativa evoluzione in termini di prodotti, design ed espansione geografica. Il marchio ha continuato a innovare lanciando nuovi modelli di scarpe da donna, che sono stati ampiamente adottati dai consumatori.
A partire dagli anni '80, Melissa inizia a collaborare con designer di fama internazionale, come Vivienne Westwood e Jean-Paul Gaultier, per creare collezioni di scarpe originali e innovative. Queste collaborazioni hanno permesso al marchio di farsi conoscere all'estero e di espandere la propria presenza nei mercati europei e americani.
Nei primi anni 2000, Melissa ha continuato ad espandersi, lanciando linee di scarpe, borse e accessori per bambini. Il brand ha inoltre introdotto nuove tecnologie di lavorazione, come la stampa 3D, per creare scarpe ancora più originali e personalizzate.
Nel 2008, Melissa ha aperto il suo primo concept store a San Paolo, offrendo ai clienti un'esperienza immersiva nell'universo del marchio. Questa boutique è stata seguita dall'apertura di numerose altre boutique in Brasile e all'estero, in particolare a New York, Londra, Milano e Hong Kong.
Nel tempo, Melissa è diventata un marchio di moda iconico noto per i suoi design originali, le collaborazioni di alta qualità e l'impegno per la sostenibilità e l'ambiente. Nel 2019 il brand ha lanciato un'iniziativa chiamata "Melissa Plastic Lover", volta a promuovere la sostenibilità ed educare i consumatori sull'importanza del riciclo delle materie plastiche.
Le famose collaborazioni di Melissa
Fin dalla sua creazione, Melissa ha sempre cercato di collaborare con designer, artisti e marchi di moda per creare collezioni di scarpe originali e innovative. Negli anni il brand ha stretto collaborazioni con molti designer di fama internazionale, come Vivienne Westwood, Jean-Paul Gaultier, Karl Lagerfeld, Jeremy Scott, Jason Wu, e molti altri.Queste collaborazioni hanno permesso a Melissa di farsi conoscere all'estero e di diventare un marchio di moda iconico. Le collezioni Melissa x Vivienne Westwood, ad esempio, sono state lanciate per la prima volta nel 2008 e sono state un successo tra i fan della moda di tutto il mondo. Le scarpe erano adornate con attacchi rimovibili a forma di cuori, fiocchi o ali, disegnati dalla stessa Westwood.
Oltre alle collaborazioni con stilisti di moda, Melissa ha anche stabilito partnership con organizzazioni non governative e progetti sociali. Nel 2019, il marchio ha lanciato un'iniziativa chiamata "Melissa Plastic Lover", che mirava a promuovere la sostenibilità ed educare i consumatori sull'importanza del riciclo delle materie plastiche. Questa iniziativa è stata realizzata in collaborazione con l'ONG ecologica WWF e ha permesso di raccogliere più di 500 tonnellate di plastica riciclata.
Nel 2020, Melissa ha anche avviato una collaborazione con la Fondazione Campana, creata dai famosi designer brasiliani Fernando e Humberto Campana. Questa collaborazione ha portato a una collezione di scarpe ispirata alle opere d'arte dei fratelli Campana, noti per il loro uso creativo di materiali riciclati e recuperati.
Greatest Hits di Melissa
Melissa ha riscosso molti successi nel corso degli anni, che l'hanno resa un punto di riferimento nel settore della moda e delle calzature. Per evidenziare questi punti salienti, è importante evidenziare i premi vinti, i momenti di riconoscimento pubblico, le pietre miliari, ecc.
Il marchio brasiliano ha vinto numerosi premi per il suo lavoro nella progettazione di calzature sostenibili e innovative. Ad esempio, nel 2019, ha vinto il premio "Sustainable Brand of the Year" ai Drapers Awards, prestigiosa cerimonia che premia i migliori marchi di moda del Regno Unito.
Inoltre, il marchio ha vissuto momenti di notevole riconoscimento pubblico. Nel 2018, la scarpa Melissa Be Flocada è stata selezionata dal famoso museo di arte contemporanea di New York, MoMA, per entrare a far parte della sua collezione permanente. Si tratta di un riconoscimento importante per il brand che vede così il proprio lavoro essere considerato arte.
Il marchio ha anche tenuto alcuni eventi degni di nota nel corso degli anni. Ad esempio, nel 2019 Melissa ha lanciato la sua capsule collection con l'artista britannica Tracy Emin, che è stata celebrata a una festa di lancio a Londra alla presenza di celebrità e influencer della moda. Questa collaborazione ha permesso al marchio di distinguersi e attirare l'attenzione sul suo impegno per la creatività e l'innovazione.
Il marchio Melissa oggi
Oggi il marchio Melissa continua a posizionarsi come riferimento nel mondo delle calzature in plastica.
Vincitrice di numerosi premi per il suo design e innovazione, Melissa è anche riuscita ad espandere la sua presenza globale. Il marchio è ora disponibile in più di 80 paesi in tutto il mondo, grazie a una rete di distribuzione solida e in espansione.
In termini di progetti futuri, Melissa continua a concentrarsi su innovazione e sostenibilità. Prosegue il suo impegno nelle collaborazioni con rinomati designer, collaborando con nuovi talenti per proporre collezioni sempre più innovative.
Il marchio ha anche rafforzato la sua presenza online, offrendo un'esperienza di acquisto online coinvolgente per i propri clienti. Ha lanciato piattaforme di e-commerce di facile utilizzo in diversi paesi del mondo con l'aiuto di distributori europei, asiatici, americani, ecc. offrendo funzionalità di personalizzazione e acquisti online semplificati.
Melissa è ben posizionata per mantenere la sua posizione di leadership nel settore delle calzature in plastica ed espandere la sua presenza globale.
