La scena hip-hop ama parlare delle loro sneaker in edizione limitata e le sneaker "vegane" potrebbero essere il prossimo ronzio, creando l'invidia del mercato sia per i marchi che per i fan. Grandi gruppi come Nike e Adidas stanno mettendo le dita dei piedi in scarpe sportive a base vegetale o vegane per aumentare le vendite nel rispetto dell'ambiente. La domanda e l'offerta lo stanno guidando per gli appassionati di sneaker in un mercato globale di scarpe da ginnastica che dovrebbe raggiungere i 114,8 miliardi di dollari entro il 2025. Ma i consumatori sono davvero interessati a scarpe più grandi?
Cosa devi sapere: con l'aumento dei consumatori attenti all'ambiente e l'aumento della popolazione vegana, la domanda di prodotti come le sneaker vegane sta crescendo rapidamente. CultureBanx ha osservato che se i marchi di sneaker riescono a coinvolgere gli artisti hip hop nel loro carrozzone vegano, che hanno contribuito a lanciare movimenti di base presso uomini della pubblicità indiretta e intermediari di potere, potrebbero avere una combinazione vincente. Le sneakers di rapper come Kanye West, Drake e Pharrell in collaborazione con aziende come Nike e Adidas hanno creato una frenesia tra i consumatori dettando business e tendenze.
In particolare, gli americani dispongono di circa 300 milioni di paia di scarpe ogni anno, secondo il Dipartimento degli Interni degli Stati Uniti. La maggior parte di ciò che finisce nelle discariche di scarpe da ginnastica è costituita da plastica, pelle e gomma non biodegradabili a base di petrolio. Secondo CNN Business, questi articoli possono richiedere fino a 80 anni per rompersi completamente. Una ricerca di NPD ha rilevato che circa il 35% degli intervistati ha affermato che sarebbe disposto a pagare di più per una scarpa prodotta in modo sostenibile.
Nike è già da tempo nel settore delle scarpe da ginnastica a base vegetale e questo tipo di sneaker potrebbe diventare una parte importante del business dell'azienda; ricava il 61% delle sue entrate dalle calzature, che include il classico marchio di culto Jordan. Nell'agosto 2019, ha rilasciato una versione limitata della sua Nike Air Max 90 personalizzata "100% organica". Hanno lavorato con Maharishi, un marchio di streetwear britannico eco-consapevole, per mettere in palio paia delle loro scarpe "vegane" per $ 150 al paio.
Le scarpe sono state rivendute fino a $ 1.446 al paio nei negozi di seconda mano. Secondo Cowen, il mercato della rivendita di sneakers e streetwear in Nord America dovrebbe raggiungere i 6 miliardi di dollari entro il 2025.
La cultura urbana ha sempre avuto un'influenza storica sull'industria delle sneaker, che ha aiutato il grossista di rivendita di sneaker StockX a raccogliere $ 110 milioni, ora valutati a $ 1 miliardo. Questi ambiti beni di consumo sono diventati merci commerciabili con "sneakerhead" in tutto il mondo che li considerano beni di investimento. Diventare vegani potrebbe essere solo il passo successivo.
