Il s'agit de la première grande décision du nouveau PDG Pietro Beccari, qui a récemment quitté Dior pour Louis Vuitton. Cette décision a mis fin à des mois de spéculations sur qui reprendrait l'un des rôles les plus célèbres de la mode, après des rumeurs selon lesquelles Martine Rose, Grace Wales Bonner et Telfar Clemens étaient également considérées comme des candidates pour le poste.
La sélection de Williams, producteur de musique international et célébrité du street style avec 14,3 millions de followers sur Instagram, indique que Louis Vuitton mise sur le pouvoir et le charisme des célébrités pour piloter ses collections masculines dans l'ère post-Virgil Abloh. Cette décision contraste avec celle de Sabato Di Sarno, le designer chez le géant rival Gucci, qui a travaillé dans les coulisses de Valentino.
L'année dernière, Louis Vuitton a dépassé les 20 milliards d'euros de chiffre d'affaires annuel, et la croissance future nécessitera que le nouveau PDG Picari élargisse encore son attrait. Vuitton a récemment lancé le dernier chapitre de sa collaboration stellaire avec l'artiste japonais Yayoi Kusama et a présenté les stars du football Cristiano Ronaldo et Lionel Messi pour la même campagne.
"La vision créative de Williams, qui transcende la mode, conduira sans aucun doute Louis Vuitton dans un nouveau chapitre très excitant", a déclaré Beccari dans un communiqué.
Cette désignation promet également de doubler le style streetwear qu'Abloh a apporté à la marque. Avec des collections mêlant culture urbaine et haute couture, ainsi que sa maîtrise naturelle des médias sociaux, Abloh a contribué à élargir l'attrait de la marque auprès d'une clientèle plus jeune et plus diversifiée, créant une aura Louis Vuitton distincte qui a continué à générer des dividendes depuis sa mort subite en 2021.
Louis Vuitton a écrit sur Instagram dans le post annonçant le nom de son nouveau directeur créatif pour la mode masculine : "Pharrell Williams est un visionnaire créatif qui passe de la musique à l'art en passant par la mode. Il s'est imposé comme une icône culturelle mondiale au cours des 20 dernières années, son style repousse les limites. Les différents univers qu'il explore s'inscrivent dans l'approche de Louis Vuitton dans le domaine culturel, qui renforce sa position dans le domaine du leadership et de l'innovation."
Le nouveau directeur artistique a pris ses fonctions immédiatement et présentera sa première collection lors de la semaine de la mode masculine qui se tiendra à Paris en juin prochain. En ce qui concerne l'annonce officielle de cette nomination, elle a été faite par le journal français "Le Figaro" après que le journal américain "The Wall Street Journal" ait évoqué la possibilité de nommer l'artiste et producteur de musique Pharrell Williams à ce poste prestigieux.
Depuis le départ du designer Virgil Abloh en novembre 2021, la section homme de la maison Louis Vuitton n'avait plus de directeur artistique. Une équipe d'architectes d'intérieur de la maison s'est alors chargée de préparer les collections, et a travaillé en collaboration avec le créateur américain Kid Super pour présenter la collection mode homme automne-hiver 2023-2024.
Mais qui est Pharrell Williams ?
Il est le célèbre interprète de la chanson "Happy" et a remporté 13 Grammy Music Awards. Pharrell a 49 ans et est une personnalité importante de l'industrie de la mode. Il assiste régulièrement aux défilés de mode à Paris et a déjà été nommé ambassadeur de la marque Chanel. Il apparaît également dans des documentaires relatant la vie de Karl Lagerfeld et de Coco Chanel.
Pharrell est une star qui aime les projecteurs, mais il s'intéresse également aux projets humanitaires et sociaux. En 2020, il a lancé le projet Black Ambition, une initiative à but non lucratif qui vise à aider les entrepreneurs d'Afrique et d'Amérique latine à lancer des projets émergents dans les domaines de la technologie, de la santé et des services aux consommateurs. Il a également collaboré avec Adidas à travers sa marque Humanrace, qui prône les valeurs de respect d'autrui.
Pharrell Williams a commencé sa carrière dans la production musicale, mais il a rapidement travaillé sur des projets de mode avec les marques haut de gamme Billionaire Boys Club et Ice Cream. Il a également collaboré avec Nigo, l'un des visages les plus célèbres de la mode japonaise, qui a pris la direction créative du groupe de produits de luxe LVMH Kenzo l'année dernière.
En ce qui concerne sa nouvelle tâche chez Louis Vuitton, ce sera un grand défi pour lui, étant donné la position de la marque comme l'une des plus importantes marques de luxe au monde, dont les ventes ont dépassé les 20 milliards de dollars en 2022.
