La scène hip-hop aime parler de leurs baskets en séries limitées et les sneakers « végétaliens» pourraient être le prochain buzz, créant l'envie du marché pour les marques et les fans. De grands groupes comme Nike et Adidas plongent leurs orteils dans les chaussures de sport végétal ou végétalien pour stimuler les ventes tout en respectant l'environnement. L'offre et la demande sont la cause de cela pour les amateurs des sneakers sur un marché mondial des chaussures de sport qui devrait atteindre 114,8 milliards de dollars d'ici 2025. Mais les consommateurs sont-ils réellement intéressés par des chaussures plus responsables?
Ce que vous devez savoir : avec l'augmentation des consommateurs concernés par l'environnement et l'augmentation de la population végétalienne, la demande de produits comme les baskets végétaliennes augmente rapidement. CultureBanx a noté que si les marques de chaussures de sport peuvent faire monter des artistes hip hop à bord de leur train végétalien, qui ont aidé à lancer des mouvements populaires à des hommes publicitaires indirects et à des courtiers en puissance, ils pourraient avoir une combinaison gagnante. Les baskets de rappeurs comme Kanye West, Drake et Pharrell en collaboration avec des sociétés comme Nike et Adidas ont créé une frénésie parmi les consommateurs en dictant les affaires et les tendances.
Plus précisément, les Américains disposent environ 300 millions de paires de chaussures chaque année, selon le département américain de l'Intérieur. La majorité de ce qui se retrouve dans les décharges de baskets est composée de plastique, de cuir et de caoutchouc à base de pétrole non-biodégradable. Selon CNN Business, ces articles peuvent mettre jusqu'à 80 ans à se décomposer entièrement. Une étude réalisée par NPD a révélé qu'environ 35 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles seraient disposées à payer plus pour une chaussure fabriquée de manière durable.
Nike est déjà dans l'espace des chaussures de sport d'origine végétale depuis un certain temps et ces types de baskets pourraient devenir une partie importante des activités de l'entreprise; elle tire 61 % de ses revenus des chaussures, ce qui inclut la culte marque Jordan classique. En août 2019, elle a sorti une version limitée de sa Nike Air Max 90 personnalisée «100 % organique ». Ils ont travaillé avec Maharishi, une marque de streetwear britannique éco-consciente, pour tirer au sort des paires de ses propres chaussures «végétaliennes» pour 150 $ la paire.
Les chaussures ont été revendues jusqu'à 1 446 $ la paire sur des sites de vente d'occasion. Selon Cowen, le marché de la revente de baskets et de streetwear en Amérique du Nord devrait atteindre 6 milliards de dollars d'ici 2025.
La culture urbaine a toujours eu une influence historique sur l'industrie de la basket, ce qui a aidé le grossiste de la revente de baskets, StockX à lever 110 millions de dollars, aujourd'hui évalué à 1 milliard de dollars. Ces biens de consommation convoités sont devenus des produits échangeables avec des «sneakerheads» dans le monde entier les considérant comme des actifs d'investissement. Devenir végétalien pourrait bien être la prochaine étape.
