Les nouvelles lignes directrices pour la production de mode végétalienne
De nouvelles lignes directrices ont été établies par le commerce pour garantir que les modes végétaliennes sont vraiment 100% sans produits d'origine animale.
Les lignes directrices viennent à un moment où la demande de mode végétalienne monte en flèche de la part de détaillants allant des marques indépendantes spécialisées à Marks & Spencer, Topshop et New Look. Cependant, l'industrie de la mode traîne derrière les supermarchés, où un sur cinq de tous les nouveaux produits lancés l'année dernière étaient végétaliens.
Les nouvelles lignes directrices pour la production de mode végétalienne ont été élaborées par le British Retail Consortium (BRC), l'organisme commercial des magasins et des vendeurs en ligne, après avoir été inondé de demandes d'acheteurs de mode essayant de s'approvisionner en produits végétaliens pour la première fois.
Le processus est plus complexe que d'éliminer simplement les matériaux populaires tels que le cuir, le daim et la laine. Les entreprises doivent examiner tous les matériaux utilisés dans un produit, y compris les ingrédients des colles, colorants et cires utilisés.
Le BRC avertit les détaillants qu'ils ne devraient pas prétendre qu'un produit est durable simplement parce qu'il est végétalien - une définition qui signifie que seul le produit ne contient pas de matières ou d'ingrédients d'origine animale.
Les articles étiquetés végétaliens devraient également offrir une alternative à quelque chose qui est traditionnellement fabriqué avec des produits d'origine animale.
Leah Riley Brown, conseillère en politique de développement durable au BRC, a déclaré que si les détaillants suivaient les directives à la lettre, les acheteurs pouvaient être sûrs à 100% que les produits qu'ils achetaient étaient vraiment végétaliens.
L'étude Mintel a révélé que plus d'un tiers des acheteurs de mode aimeraient dépenser leur argent dans des magasins qui n'utilisaient pas de produits d'origine animale. Cette tendance n'est pas passée inaperçue chez les détaillants qui se battent pour les ventes: la moitié des chaussures de Marks & Spencer sont désormais végétaliennes et trois de ses 10 sacs les plus vendus cet hiver étaient également végétaliens.
Chana Baram, analyste de vente au détail chez Mintel, a déclaré: «Il ne suffit plus que les vêtements soient à un prix raisonnable ou pour faire référence aux dernières tendances. Aujourd'hui, de nombreux jeunes sont susceptibles d'être influencés par les effets «Attenborough» ou «Greta» et deviennent beaucoup plus conscients des effets négatifs de la mode rapide. »
La marque de collants écossais Snag, lancée il y a seulement 20 mois, est en passe de réaliser des ventes de 20 millions de livres sterling cette année. Son fondateur, Brie Read, dit que ses collants, qui sont végétaliens et viennent dans des couleurs arc-en-ciel, ont touché une corde sensible chez les femmes frustrées par une bonneterie conservatrice mal ajustée.
Read dit que c'était un choix actif pour s'assurer que ses produits étaient végétaliens - une certaine mode est par accident plutôt que design. «Pour nous, c'était des colorants», a-t-elle expliqué. «Beaucoup d'entre eux ne sont pas végétaliens, car ils sont fabriqués à partir de coléoptères broyés. Nous devons faire attention au processus de teinture et obtenir un très bon coton. »
Le modèle commercial de Snag consiste à interagir quotidiennement avec les acheteurs potentiels sur les réseaux sociaux. "Nous sommes très basés sur nos clients et beaucoup d'entre eux sont végétaliens et soucieux d'éthique", a déclaré Read. "Ils nous demandent tous les jours:" Vos collants sont-ils végétaliens? ""
Mintel a constaté que les acheteurs étaient confus par des messages contradictoires concernant ce qui est et ce qui n'est pas durable et que le secteur de la mode devait élaborer des lignes directrices plus précise à l'échelle de l'industrie.
