Chez Melissa, nous essayons d’aller toujours plus loin en découvrant les initiatives éco-responsables de demain.
Nous le savons, l’industrie de la mode est l’une des industries la plus polluante du monde.
On nous bassine avec des nouvelles collections toutes les semaines, issues de marque de fast fashion tentant tant bien que mal de baisser des prix quitte à diminuer la qualité du vêtement.
Aujourd’hui, ces vêtements ne durent pas plus de 3 semaines et Loom, comme d’autres marques, a compris qu’à ce rythme, la planète ne tiendra pas.
Né d’une frustration de ne pas trouver le pull qui durera une génération: “Au départ, on en avait simplement assez des pulls qui boulochent et des t-shirts qui se déforment. Peu importe le prix qu’on mettait dans nos habits, rien ne nous garantissait leur qualité. Alors on a voulu comprendre ce qui fait qu’un vêtement dure ou non.”
Loom se concentre sur la longévité de ses produits. Leur manière de travailler est claire : ils commencent par identifier les points vulnérables d’un produit, bref ce qui fait que le consommateur finit par jeter son vêtement très (trop) vite.
Ils travaillent ensuite avec leurs usines pour résoudre ces problèmes de détail (Exemple: types de coutures, qualité du zip, longueur des fibres etc.). Pour chaque point de fragilité, ils trouvent une solution et construisent un premier prototype. Puis demande l’avis du client également pour le rendre le plus agréable possible, le tout jusqu’à atteindre le produit parfait et le mettre en vente.
Nous aimons leur approche « test and learn » et leur transparence quand ils parlent de leurs processus de production. D’après eux, tout ce qui ne sert pas à améliorer la qualité des vêtements est éliminé. Pragmatique peut-être, mais durable ! Ils précisent même sur chaque produit comment ils l’ont amélioré par rapport à l’ancienne ‘génération’.
Ils pensent à la durabilité du vêtement, mais cela ne s’arrête pas là. Non seulement l’impact de la fast fashion est négatif pour l'environnement, mais aussi très peu éthique. Les vêtements sont faits dans des conditions déplorables pour le fabricant qui lui est d’ailleurs payé au lance-pierre.
(ça ne devrait pas être une exception.) Mais chez Loom, les personnes fabricant les vêtements sont aussi importantes que les vêtements vendus, même les tissus qu’ils utilisent ne sont pas nocifs pour les fabricants. “Nous ne travaillons qu’avec des étoffes certifié OEKO-TEX, c’est-à-dire sans composés chimiques dangereux pour votre santé et l’environnement.” !
Pour parler du produit précisément, Loom propose, à des prix très abordables (de 12 à 100€) des basiques tels que des pulls, des jeans, des t-shirts. Le tout à chaque fois accompagné d’une description détaillé sur la matière du produit, les choix de couture, comment en prendre soins et le laver pour que sa forme et qualité perdure dans le temps.
Nous adorons et soutenons cette marque qui amène au monde des supers produits, mais aussi une belle manière d’éduquer son prochain avec du contenu instructif et responsable.
