« Pour un monde plus écologique, responsable et vivant ». Voilà le pari de Circle Sportswear, lancé en novembre 2019, cette marque de vêtements de sport éco-responsable qui fonctionne en économie circulaire.
LEUR HISTOIRE
Alors que Romain Trébuil voyage aux quatre coins du monde en 2019, il prend véritablement conscience de la dégradation de la planète, et en particulier de ces plages naturellement magnifiques mais désormais jonchées de déchets en plastique.
En rentrant à Paris, reprenant le running tous les jours, Romain a un autre déclic : tous les vêtements qu’il porte pour faire du sport sont faits de plastique et viennent de l’autre bout du monde, d’Asie notamment.
Avec son associé Alex Auroux, entrepreneur très sportif lui aussi et expérimenté dans le secteur du sport – ayant notamment travaillé pour la startup Sport Heroes – ils démarrent tous les deux l’aventure Circle Sportswear en automne 2019 à Paris. Et il faut avoir de l’audace pour vouloir renverser les codes et faire en sorte que les consommateurs aient un nouveau regard sur l’industrie du sport largement dominée par de grandes multinationales telles que Nike ou Adidas. C’est ainsi que leur toute première collection est sortie en mars 2020, à l’occasion du Semi-Marathon de Paris devant avoir lieu le 1er du mois mais ayant été annulé à cause du Covid.
Les piliers de la marque :
- L’éco-conception : les matériaux utilisés dans les vêtements proviennent d’une matière plastique collectée sur les plages d’Italie, de France et d’Espagne puis transformée au Portugal sans qu’aucune nouvelle ressource ne soit intégrée au processus de production.
- La production est locale puisqu’elle est 100% européenne et éthique.
- Le business model est fondé sur un système de précommandes afin d’éviter la surproduction.
- La logistique et le packaging vertueux : seuls des circuits courts sont adoptés pour faire parvenir les matériaux de telle sorte que les produits Circle parcourent en moyenne 10 fois moins de kilomètres que les vêtements importés d’Asie. Aucune livraison ne se fait en cargo et Circle met en place la livraison à vélo, dans la mesure du possible (le concept devrait s’étendre au-delà de Paris bientôt), le packaging est recyclé et recyclable.
- Upcycling & recycling : le vêtement peut être réparé et doit être pensé pour être utilisé le plus longtemps possible. Pour cela, Circle vous recommande de laver votre vêtement à la machine à 30 degrés, pas plus, sans adoucissant et de ne pas utiliser de sèche-linge. Le recyclage du produit est évidemment possible et fortement recommandé en dernier recours. Il s’agit de mieux utiliser les vêtements plutôt que d’en consommer toujours plus.
L’HISTOIRE DE CES VÊTEMENTS
Alors que l’industrie du textile est le second secteur le plus polluant au monde, la marque aide le consommateur à repenser sa manière de consommer des vêtements de sport, à commencer par la production. Pour pouvoir se procurer un vêtement Circle, il faut le précommander. C’est le système de précommandes qui renverse le système productif standard car les vêtements sont vendus avant d’être produits. La production à flux tendus permet à la marque de minimiser ses stocks et surtout de ne pas produire pour rien, contrairement aux marques de fast-fashion que l’on connaît tous et qui se retrouvent à brûler, ou pire, à jeter les invendus.
En ce qui concerne le textile utilisé par Circle, il s’agit d’un textile biosourcé provenant principalement de bouteilles recyclées et du nylon. La matière transformée acquiert plus de 10 certifications environnementales et est recyclable entre 65% et 100%. Elle peut tout à fait être réutilisée pour faire de nouveaux vêtements avec. C’est ça l’économie circulaire : les nouveaux produits sont générés à partir de déchets et ne génèrent pas de déchets.
D’ailleurs, chaque vêtement fournit au consommateur toutes les informations qui le concernent. Qui a fabriqué le produit ? D’où vient-il ? Combien de kilomètres ont été parcourus pour que ce vêtement voit le jour ? Pour répondre à toutes ces interrogations, il existe un QR code sur le vêtement qui dématérialise l’information – au lieu de créer une étiquette qui, par ailleurs, gêne souvent lors du mouvement. Le fait d’avoir toutes les informations à disposition du consommateur permet à ce dernier d’ouvrir les yeux sur sa consommation en général : il se pose désormais la question sur l’origine de ses vêtements et sur ce flou quant à la composition du produit quand les informations sur un vêtement ne sont pas explicitement données.
Enfin, vous remarquerez que les vêtements de sport Circle sont plus des essentiels que des vêtements dédiés à un sport en particulier. En effet, l’objectif de la marque est aussi de créer un vêtement multisport et c’est aussi ça une démarche responsable, cette volonté d’utiliser au maximum et au mieux un même vêtement.
UNE VÉRITABLE COMMUNAUTÉ
Plus qu’une marque de vêtements, Circle représente une communauté. Au-delà de produire des vêtements de sport recyclés et recyclables, la marque propose à ses clients des cours de sport chaque semaine sur zoom - Covid oblige, certes, mais cela ouvre l’accès à plus de clients encore et ce n'est pas de refus en ces temps. Les cours sont variés, au programme : yoga, pilates ou renforcement musculaire. La tradition de Circle c’est aussi le run du mercredi soir au départ de la Caserne, là où se situent les bureaux de la marque.
Ainsi, on vous recommande fortement de suivre l’aventure de Circle Sportswears en jetant un coup d'oeil sur leur Instagram ou sur leur site. D’ailleurs, la marque vient de sortir une collaboration avec Saint-James, on vous laisse la découvrir ici.
